Els xicotets anunciants comencen a marcar les regles del joc. Històricament, les pimes i marques més modestes no podien desenvolupar les seues estratègies de màrqueting i publicitat com més els interessava. Havien de fer un esforç (si és que podien) per jugar en la lliga de les grans empreses i en les seues condicions. Aconseguir realitzar una acció de màrqueting podia suposar-los el pressupost anual dedicat a aquesta partida si volien aparéixer en grans mitjans de tirada nacional. En cas que funcionara bé, no tenien capacitat de donar continuïtat a l'acció. I en cas que haguera fracassat, l'invertit era quantiós i no s'atrevien a tornar a arriscar.
Actualment, l'ecosistema publicitari s'obri amb noves possibilitats que estenen la millor publicitat a tots els tipus d'anunciants i els xicotets comencen a explotar-les.
Existeixen 6 avanços en publicitat que fan que les pimes competisquen amb les grans marques:
1.ya no hi ha obligació de pagar mínims elevats: els mitjans tradicionals solen exigir inversions mínimes quantioses per a les estructures de les pimes. Les formes més noves de publicitat eliminen aquestes taxes inicials i amb això conviden al fet que tots tipus d'empreses i marques puguen anunciar-se.
2. Absència de quotes d'entrada, mensuals o per cancel·lació. Són algunes de les exigències econòmiques que continuen duent a terme alguns mitjans i que són una forta barrera d'entrada per als anunciants petits i mitjans. Mitjans digitals i plataformes publicitàries aposten per eliminar aquestes traves econòmiques que impossibilita un context publicitari equilibrat.
3. Eines senzilles de mesurament: tindre la capacitat de mesurar i comprovar en primera persona el rendiment de les campanyes incrementa la confiança de les pimes en les noves tecnologies i en la seua inversió publicitària. A més, els permet tindre informació real per a prendre decisions que marquen el seu negoci.
4. Atenció personal completa. El suport humà que parle el mateix llenguatge que les petites empreses és fonamental per a dur a terme estratègies publicitàries. que poden despertar inquietuds sobre com optimitzar-les i traure'ls el major partit per a cada cas concret.
5. Facilitat d'aprenentatge: per a les pimes el temps té un valor incalculable. A vegades, les gestions per a tancar acords publicitaris es dilaten i el temps que cal invertir per a aprendre noves eines publicitàries és elevat. El nou context permet que les pimes salven tots aquests bloquejos i puguen gestionar les seues campanyes de forma àgil i senzilla.
6. Autogestió: aquesta senzillesa d'aprenentatge permet a les xicotetes marques manejar eines digitals en un breu període de temps i per tant, autogestionar les seues campanyes de publicitat sense intermediaris. Tenen un control total del funcionament i la capacitat d'orientar la seua estratègia en tot moment.
Tot això deriva en una major competitivitat per a les pimes. Comencen a derrocar les barreres d'accés i a crear grans campanyes a través de noves vies. Empreses tecnològiques estan creant sistemes que democratitzen la publicitat. La posen a l'abast d'aquest tipus de marques perquè puguen desenvolupar estratègies de màrqueting com les grans corporacions. És així com les pimes són capaces de fer front a les marques més potents i aconseguir resultats significatius amb impacte directe en els negocis.
Continuar llegint Més informació
Font: *TreceBits
