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Posicionamiento en Google: las pymes no lo pueden dejar de lado

Posicionamiento en Google: las pymes no lo pueden dejar de lado

El tráfico generado por los motores de búsqueda es clave para dar visibilidad a una marca. Las Pequeñas y Medianas Empresas no disponen de los mismos recursos que el resto del tejido empresarial para elaborar grandes campañas de SEO pero, aun así, cuentan con grandes oportunidades para tener un posicionamiento orgánico digno de éstas

Las Pequeñas y Medianas Empresas (Pymes) tienen una asignatura pendiente:tan solo destinan el 19% de su presupuesto al marketing digital, el porcentaje más bajo de Europa, tal y como se desprende de un estudio elaborado por Opinium Research para Groupon. No obstante, la cuestión no está en los recursos que empleen a esta partida,sino en la eficacia de las estrategias que se lleven a cabo.

El marketing online abarca un campo colosal. Y, en poco tiempo,lo será todo. “Ahora mismo entendemos el marketing digital como aquella acción que hacemos a través de una pantalla con conexión a internet. Es decir, todas esas acciones que, planeadas de forma estratégica, permiten promocionarlos productos y servicios de una compañía mediante plataformas y herramientas tecnológicas, pero en un futuro muy cercano esto cambiará. La distinción “digital” desaparecerá porque toda acción de marketing dependerá de la tecnología,la inteligencia artificial y la automatización”,explica David Tomas,a DIRIGENTES confundador de Cyberclick. Las técnicas que se pueden utilizar son muchas pero, en el casode las pymes, 6 de cada 10 optan por la inversión en redes sociales,una cifra que las sitúan a la cabeza a nivel europeo. Es ahí donde esta parte del tejido empresarial,que comprende más del 99% del total, debe hacerse una pregunta: ¿está dejando de lado otras alternativas que pueden ser imprescindibles en un escenario 100% digital?

“La redes sociales son para hacer branding, hacer marca. Si realmente quieres vender, la estrategia debe estar apoyada por una visibilidad y un tráfico de compra de la gente que no te conoce y que busca por Google. Yo siempre le suelo hacer una pregunta a mis clientes: Si tú buscas comprar zapatillas, ¿te vas a Facebook y pones ‘dónde comprar zapatillas’? O, ¿en qué lugar lo pones? Entonces, ¿en qué lugar tienes que invertir para atraer más ventas?”, explica a DIRIGENTES José Facchin, cofundador y director general de Webescuela, en el contexto de un evento organizado por PrestaShop.

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Fuente: dirigentesdigital.com

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