Les pimes espanyoles tenen un problema. Malgrat ser un ancora essencial del teixit empresarial del nostre país, la *tecnologización els ha arribat a mig fer. I en un entorn cada vegada més digital això pot suposar un defecte a curt, mitjà i llarg termini.
Segons la informe Anàlisi estratègica per al Desenvolupament de la Pime a Espanya, elaborat per *Cepyme, el 83,2% de les pimes espanyoles compta amb una web pròpia, però a l'hora de la veritat tan sols el 19,7% embene a través d'algun portal de comerç electrònic. A més, l'Estudi sobre Comerç Electrònic B2C de l'Observatori Nacional de les Telecomunicacions i de la Societat de la Informació (*Ontsi) revela que tan sols el 28% de les pimes inverteix en publicitat 'online'.
La relació de les pimes amb internet
Tenen web pròpia 83%
Tenen un *ecommerce 20%
Inverteixen en publicitat 'online' 28%
Creat amb *Datawrapper
El dibuix, per tant, és molt significatiu: les petites i mitjanes empreses espanyoles són conscients de la necessitat de tindre una pàgina web, però no inverteixen en publicitat digital per a donar-les a conéixer ni venen a través d'elles.
Els avantatges de la publicitat 'online'
Que les pimes tinguen certa resistència a invertir en publicitat 'online' pot ser comprensible, però la realitat és que, enfront de la publicitat tradicional, aquest nou model compta amb diversos avantatges que ho fa més assequible per a xicotets negocis:
1.- Avantatge competitiu
Ho véiem abans: a penes el 28% de les petites i mitjanes empreses espanyoles inverteix en publicitat digital. Si a això li sumem que el 66% dels espanyols busca un producte en internet abans de comprar-lo, la conclusió és evident: les pimes que aposten per aquest canal tindran un avantatge competitiu enfront de la resta de companyies del seu sector.
2.- Negoci milionari
Que hi haja tan poques pimes invertint en digital pot fer pensar que el potencial negoci és molt reduït, però la xifres diuen just el contrari: el comerç electrònic a Espanya és imparable, creix cada vegada més i mou 31.437 milions d'euros anuals tan sols al nostre país, amb el que rebutjar els canals de venda 'online' no és una bona opció.
Més informació
Font: elconfidencial.com
