Les Petites i mitjanes empreses (Pimes) tenen una assignatura pendent:tan sols destinen el 19% del seu pressupost al màrqueting digital, el percentatge més baix d'Europa, tal com es desprén d'un estudi elaborat per *Opinium *Research per a *Groupon. No obstant això, la qüestió no està en els recursos que empren a aquesta partida,sinó en l'eficàcia de les estratègies que es duguen a terme.
El màrqueting online abasta un camp colossal. I, en poc temps,ho serà tot. “Ara mateix entenem el màrqueting digital com aquella acció que fem a través d'una pantalla amb connexió a internet. És a dir, totes aqueixes accions que, planejades de forma estratègica, permeten promocionar-los productes i serveis d'una companyia mitjançant plataformes i eines tecnològiques, però en un futur molt pròxim això canviarà. La distinció “digital” desapareixerà perquè tota acció de màrqueting dependrà de la tecnologia,la intel·ligència artificial i l'automatització”,explica David Tomas,a DIRIGENTS *confundador de *Cyberclick. Les tècniques que es poden utilitzar són moltes però, en el *casode les pimes, 6 de cada 10 opten per la inversió en xarxes socials,una xifra que les situen al capdavant a nivell europeu. És ací on aquesta part del teixit empresarial,que comprén més del 99% del total, ha de fer-se una pregunta: està deixant de costat altres alternatives que poden ser imprescindibles en un escenari 100% digital?
“La xarxes socials són per a fer *branding, fer marca. Si realment vols vendre, l'estratègia ha d'estar donada suport per una visibilitat i un trànsit de compra de la gent que no et coneix i que busca per Google. Jo sempre li solc fer una pregunta als meus clients: Si tu busques comprar sabatilles, et vas a Facebook i poses ‘on comprar sabatilles’? O, en quin lloc ho poses? Llavors, en quin lloc has d'invertir per a atraure més vendes?”, explica a DIRIGENTS José *Facchin, cofundador i director general de *Webescuela, en el context d'un esdeveniment organitzat per *PrestaShop.
Més informació
Font: dirigentesdigital.com
