A hores d'ara, existeixen pocs dubtes que la tecnologia pot ser la resposta perquè companyies de totes les grandàries sobrevisquen a la tempestat que ha deixat al seu pas el coronavirus. Però les petites i mitjanes empreses espanyoles encara tenen un llarg camí per recórrer: només el 17% ha integrat ja amb èxit tecnologies digitals, enfront del 54% de les grans companyies, segons dades de la Comissió Europea. La bona notícia? Ja s'estan posant en marxa els mecanismes per a reduir aquesta bretxa. Recentment, la Comissió Europea va donar llum verda al Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència d'Espanya, que recull els detalls de les inversions que es duran a terme entre 2021 i 2023 amb càrrec al fons de recuperació europeu; el primer pas perquè el nostre país reba els 140.000 milions d'euros del fons *Next *Generation. Només queda un xicotet filtre més: l'aprovació del Consell Europeu, prevista per a aquest mes de juliol.
La meitat d'aquests diners (70.000 milions) anirà a parar a les mans d'empreses i administracions públiques en forma d'ajudes directes. En els pròxims 30 dies, Espanya rebrà part d'aquesta quantitat, 9.000 milions, i altres 10.000 abans que acabe l'any. Com podran traure partit les pimes? Per a donar resposta a aquesta qüestió, Banc Sabadell va organitzar el ‘*webinar’ 'Fons *Next *Generation EU: com poden beneficiar-se les pimes del pla de digitalització?'. Una trobada liderada per Carmen *Urraca, directora de Fons Europeus de Banc Sabadell, en el qual també va participar *Erik Rigola, consultor en estratègia i 'màrqueting' digital en *RocaSalvatella.
Com aprofitar el pla de digitalització
El pla de digitalització és l'eina estrela del fons per a les empreses més xicotetes: 4.900 milions d'euros, dels quals, més de la meitat aniran destinats al ‘digital *toolkit’, un programa enfocat a l'impuls del posicionament, els canals de ‘màrqueting’ digital, el comerç electrònic i l'administració digital de l'empresa, relacionada amb l'automatització de processos, les factures electròniques o la ciberseguretat, segons explica *Urraca. Quan estaran disponibles aquestes ajudes? “Esperem que en el moment en què el Consell Europeu done llum verda al pla de recuperació aquest mes de juliol, es comencen a publicar”, afirma la directora de Fons Europeus de Banc Sabadell. En aquest sentit, el consultor d'estratègia i 'màrqueting' digital en *RocaSalvatella recomana a les empreses estar molt pendents dels terminis i estar preparades: “Hem de tindre en compte que les subvencions seran no competitives, és a dir, que es concediran fins al moment en què s'esgoten els fons”.
Però, en la pràctica, sorgeixen molts dubtes. En què es tradueix això? Quins projectes puc presentar com a pime per a beneficiar-me d'aquest programa i com ajudarà realment a millorar les vendes? En primer lloc, Rigola va parlar de les possibilitats dins del 'màrqueting' digital. “Els usuaris reben multitud d'informació. És probable que d'una manera o un altre la nostra empresa ja aparega en internet, per això és important que prenguem els comandaments de la informació que circula”, explica. Existeixen tres maneres d'aparéixer en internet: a través de canals propis (pàgina web o ‘app’), de canals pagats (per exemple, per mitjà d'un '*influencer') o d'un mitjà digital que parle de l'empresa per qualsevol fet *noticiable: “Hi ha múltiples eines, però per a implementar-les es requereix d'un alt nivell de coneixements en estratègies de 'màrqueting' i de xarxes socials”, matisa el consultor, que per aquest motiu considera “imprescindible” comptar amb l'ajuda d'experts en aquest àmbit.
Més informació
Font: elconfidencial.com
